«Консьерж» побеседовал с президентом Omega Рейнальдом Эшлиманном об успехах в часовой индустрии и о грядущем поколении поклонников бренда. В то время как большинство брендов просто заявляют о своих достижениях, Omega объясняет, почему то, что было сделано брендом, действительно заслуживает внимания. Так, часы Omega первыми побывали на Луне (Нил Армстронг ступил на Луну в часах Omega Speedmaster в 1969 году), стали надежным таймкипером Олимпийских игр (в 2017 году Omega и Международный олимпийский комитет продлили соглашение о партнерстве до 2032 г.), превратились в неотъемлемую часть образа Джеймса Бонда (Omega стала предоставлять свои часы киношникам из «бондианы» с 1995-го года). Казалось бы, долгоиграющий успех – гарантирован и можно спокойно почивать на лаврах. Но в бренде на уровне ДНК заложена страсть к новизне, тяга к экспериментам, любовь к соперничеству. Президент Omega Рейнальд Эшлиманн поделился своими идеями насчет того, каким должен быть современный часовой бренд и как Omega строит успех с заделом на будущее. Свою карьеру Эшлиманн начал с Longines в 1992 году, а в 1996-м перешел в команду Omega на роли менеджера по продажам и маркетингу. В 2001 году Рейнальд был назначен вице-президентом и международным директором по продажам, после того, как в 2000 году блестяще «отработал» бренд-менеджером Omega в Испании. С 2016 он занимает пост президента Omega.
«Наблюдательность – одно из моих сильных качеств. В Omega я начинал менеджером по продажам, поэтому всегда прекрасно знал, что наши клиенты особенно ценят в часах Omega, – подчеркивает Рейнальд Эшлиманн. – Все это время мир Omega не изменял своей философии и отвечал этим вкусам. Наша задача – держать руку на пульсе времени».
Эту должность Эшлиманн принял, можно сказать, по праву наследия. Его босс – 70-летний Стивен Уркхарт ушел на заслуженный отдых после того, как стоял у руля Omega 17 лет. И все это время рядом, бок о бок трудился Рейнальд, верный идеалам бренда. Вполне естественным и ожидаемым стала передача борозд правления в руки человека, который знает бренд как никто другой. Поэтому, придя к власти, Эшлиманн не стал устраивать революций и переворотов, а грамотно сложил во едино все формирующие образ бренда черты воедино, и на этом фундаменте, надежность которого была проверена временем, представил современную идею развития марки, которая наполнила ее внутренней энергией движения развития на десятки лет. «Я не загадываю, сколько лет я пробуду в Omega, я не подсчитываю, сколько могу внести в бренд, я просто хочу сосредоточиться на том, как и что предпринять для дальнейшего роста и развития бренда, – комментирует Рейнальд. – На сегодняшний день у нас четыре полноценные коллекции – Seamaster, De Ville, Speedmaster и Constellation, каждую из которых составляют интересные модельные линии».
Помимо того, что компания Omega нередко выпускает лимитированные коллекции в честь различных событий и круглых дат, ее самые дорогие, популярные, престижные и узнаваемые модели представлены в коллекции Constellation. Эти часы, как правило, приобретаются для придания владельцу статусности, их предпочитают знаменитости и бизнесмены. Коллекция De Ville с коаксиальным спуском привлекают своим элегантным дизайном. Такие часы настоящий предмет роскоши: в их отделке часто используются бриллианты и золото. Легендарные механизмы из коллекций Seamaster и Speedmaster подходят ценителям надежности и точности. Они станут верными спутниками для тех, кто ведет активный образ жизни.
«Мне посчастливилось создавать в Omega столь разные продукты, и у меня есть свои идеи насчет того, какими они должны быть и как нам выстраивать сегодняшний успех, – продолжает Рейнальд Эшлиманн. – На сегодняшний день нам важно добиться признания у следующего поколения, быть рядом с ним и поддерживать начинания молодых, трансформировать привычное и сложившееся десятилетиями пространство Omega в цифровое, говорить с молодежью на их языке». Как пример изменения стратегии бренда можно назвать проект Speedy Tuesday, который был запушен молодыми поклонниками марки без финансовой поддержки бренда и объединяет всех, интересующихся часовым делом и историей Omega. Этот проект подразумевает публикацию онлайн-материалов, содержащих исторические факты о часах Omega, отзывы обладателей разных моделей и тому подобное. В знак поощрения такой инициативы, мануфактура даже выпустила лимитированным тиражом модель Speedy Tuesday (всего 2012 экземпляров), соединив тем самом виртуальный мир с реальным. Эту модель Omega продавала только он-лайн. «Перед нами стоял вызов поколения миллениалов и современного цифрового мира, с котором мы справились блестяще! – комментирует Эшлиманн. – Мы снова вошли в историю, продавая часы только он-лайн и ориентируясь на желания и потребности поколения, которое завтра придет нам всем на смену».
Меняется поколение и покупателей, и ритейлеров, и тех, кто работает в Omega. Бренд прекрасно себя чувствовал последнюю четверть века, и предпринимает все, чтобы эта уверенность оставалась и бренд дальше работал как часы. «Мы гордимся своим наследием, но держим руку на пульсе и хотим оставаться современными. Раньше не было такого вовлечения бизнеса класса «люкс» в интернет-жизнь, в онлайн-журналы, в сайты блогеров, – поясняет Рейнальд Эшлиманн. – Так что и нам приходится думать, как передать эмоции, что мы вкладываем в продукт, через всемирную сеть». Чтобы быть ближе по духу новому поколению, швейцарский часовой бренд Omega «омолодил» своих посланников. Так, дети супермодели Синди Кроуфорд – дочь Кайя и сын Пресли – стали представлять марку. Сотрудничество часового бренда Omega и Синди Кроуфорд началось еще в 1995 году и даже спустя 22 года супермодель остается мировым посланником марки. На часовой выставке Baselworld в этом году Кайя Гербер представила новую потрясающую коллекцию Omega Deville Trésor. «В нее вошли минималистичные модели с тонким корпусом диаметром 36 или 39 мм, механизмом Omega калибра 4061 и бриллиантовым паве по безелю, – уточняет Эшлиманн. – Модный свежий дизайн обращает на себя внимание молодых поклонниц бренда».
«Наши часы не покупают, чтобы просто хвастаться ими перед друзьями. Философия бренда зиждется на том, как высоко вы себя цените и на что сами себя вдохновляете, – подытоживает Рейнальд Эшлиманн. Нужно быть человеком с широким кругозором и без предубеждений, чтобы носить Omega, а это, как мне представляется, как раз и отличает представителей поколения миллениалов».
Откройте для себя всю привлекательность коллекций Omega в бутиках Rivoli в Дубае и Абу-Даби.